“网上超市”在日本大受欢迎。据日本共同社报道，预计日本2009年度提供“网上超市”服务的店铺将增加至约300家，比上年增加约8成。

据报道，西友百货公司于2000年最早在日本引入了网上超市的营销模式，随着网络的普及，开设网上超市的商家越来越多。

在网上超市也可以轻松购买当天的特价商品，日本双职工家庭、需要带小孩的家庭主妇、出行不方便的老人中利用此项服务的人数正在增加。虽然日本目前只有城市等中心地区的店铺提供该服务，但一些地方上的超市也正在加入其中，在网上超市轻松购物的潮流似乎将扩展到日本各地。

消费者在各家网上超市的网站订购商品，最快的几小时之内便可送货上门，支付方式多为信用卡网上支付和货到付款。

对于不习惯使用电脑的老年人，日本和歌山市的超市Okuwa的一部分店铺采用了电话和传真接受订货的服务，其他的一些公司也在寻找对策。

使用网上超市需要注册成为会员，运送费每次大多在300-500日元左右。若购物总额超过5000日元(约合360元人民币)，大部分的超市都不收取运费。（亲自到店面选购的顾客的平均消费额约为1500～3000日元。）商品包括日用品等，数量在几千至三万种，生活必需品几乎应有尽有。

伊藤洋华堂2008财年网上销售额为130亿日元(约合人民币9.5亿元)，是上年的2.6倍。客户群主要是三、四十岁的家庭主妇，不过老年人的比例也超过了1成。截至7月底，该公司提供网上超市服务的店铺有99家，会员多达42万人。伊藤洋华堂计划在2009年度中将此类店铺增加至130家，占总数的7成。

大型零售业集团永旺(AEON)目前旗下有吉之岛(JUSCO)等31家店铺提供网上销售服务，公司 计划2009年度扩展至60家。

西友超市和Izumiya则分别有47和10家店铺提供该服务。Uny计划尽快将现有的2家此类店铺增加至10家。 Okuwa也计划到2010年度从6家店铺扩展至30家。